新華網(wǎng)北京9月23日電 題：地壇書市，為何年年“圈粉”

新華網(wǎng)記者 李欣 王坤朔

秋日地壇，滿園書香。9月12日至9月22日，一年一度的“我與地壇”北京書市（以下簡稱地壇書市）如約而至。截至9月22日落幕，11天累計(jì)吸引讀者55萬人次。

自2023年重啟，地壇書市火熱盛況一直不減。人聲鼎沸中，古老的地壇，與游客、書迷、讀者……共同完成一次次年度書香之約。

不只地壇書市，今年全國多地書市、書展都迎來超高人氣：2025上海書展共接待讀者超38.2萬人次，同比增長28.4%；2025羊城書展主會(huì)場共接待讀者近70萬人次。

數(shù)字化時(shí)代，書市為何依舊年年火爆？地壇書市今年有什么新變化？

地壇書市現(xiàn)場。主辦方供圖

“老朋友”的新氣象

“地壇書市每年都得來，不來心里總覺得缺了點(diǎn)啥。今年得看看有啥新書，順便淘點(diǎn)老書，過過癮。”讀者張先生說，他對待書市就像面對“老朋友”。

書市宣傳工作負(fù)責(zé)人徐瑾介紹，今年書市主展場總面積約2萬平方米，比去年增加2000平方米；展區(qū)擴(kuò)展至13個(gè)，展銷近50萬種出版物和文化產(chǎn)品，較去年增加約10萬種?！耙?guī)模、質(zhì)量進(jìn)行了雙提升，讀者參與熱情非常高?！毙扈f。

書市設(shè)置的紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年專臺(tái)。新華網(wǎng) 李欣 攝

今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，書市專門設(shè)置了專臺(tái)，不少展臺(tái)也將相關(guān)書籍作為重點(diǎn)單品展示。記者見到，不僅有作家王樹增創(chuàng)作的長篇紀(jì)實(shí)文學(xué)《抗日戰(zhàn)爭》等長期暢銷書籍，也有《暗斗：一個(gè)書生的文化抗戰(zhàn)》《新編第二次世界大戰(zhàn)史》《烈火芳菲》等近年新書。

“《人民畫報(bào)》九三閱兵專輯非常火爆。雜志里全是紀(jì)念大會(huì)的高清大圖，值得收藏?！惫ぷ魅藛T說。

新華出版社特別發(fā)行《必勝！》紀(jì)念明信片，并邀請參與閱兵報(bào)道的記者在書市現(xiàn)場與讀者交流。有讀者在社交媒體留言：“最酷、最值得珍藏的明信片?！薄斑@份紀(jì)念太戳人！”

《我與地壇》等史鐵生作品及文創(chuàng)。新華網(wǎng) 李欣 攝

“中外文學(xué)經(jīng)典依然受讀者歡迎，一些影視化作品也很受讀者喜愛，如《繾綣與決絕》《長安的荔枝》等?！毙扈榻B。此外，2025年最新獲獎(jiǎng)作品、上榜好書，緊扣新質(zhì)生產(chǎn)力等時(shí)代熱點(diǎn)、反映北京文化和北京中軸線的作品在書市上也非常亮眼。

《我與地壇》是地壇書市上的“明星”單品，今年《我與地壇》推出了2025典藏版。該書責(zé)編、著名編輯家隋麗君介紹，2025典藏版新增了英文朗讀，還推出了圖像小說，是史鐵生作品首次以圖像小說形式呈現(xiàn)。

相較于其他書展，地壇書市的讀者群體呈現(xiàn)出鮮明的“老中青全覆蓋”特點(diǎn)?！敖衲昴贻p的讀者更多了。”徐瑾說，“在‘舊書新知’專區(qū)尤為明顯?！?/p>

中國書店副總經(jīng)理劉易臣說：“‘舊書新知’的真正意義，不僅是舊書與新讀的對話，更是文化在代際之間的延續(xù)、再生。”

書市上，不僅有書香，還有藥香。本屆地壇書市設(shè)置了非遺市集與中醫(yī)文化體驗(yàn)區(qū)，只要5元錢，就能買到一個(gè)手工現(xiàn)制的香包，還能親手體驗(yàn)研磨過程，這讓不少游客直呼“太劃算了”。

今年書市更是首次舉辦了“北京書市進(jìn)高校”活動(dòng)，以清華大學(xué)為首站，開啟高校圖書市集，覆蓋師生超過3萬人次?！皶凶哌M(jìn)高校，不僅是一次圖書銷售和閱讀推廣活動(dòng)，更成了校園文化建設(shè)和教育教學(xué)的一部分?！鼻迦A大學(xué)出版社媒體經(jīng)理徐瀟然說。

老書友拖箱子，新書迷背“包袱”

每年書市，總有不少書迷拖著拉桿箱“大買特買”。今年，作為文創(chuàng)產(chǎn)品中的“熱門選手”，各種“包”和“包袱”在地壇的園子里異?；鸨?/p>

上海書展上火爆出圈的“文學(xué)包袱”“思想包袱”編織袋，在地壇書市仍然十分耀眼。作為人民文學(xué)出版社購買文創(chuàng)的贈(zèng)品，僅周末一天就配送出了1500個(gè)。該社文創(chuàng)部工作人員肖雨然介紹：“這次地壇書市特別給這款包增加了藍(lán)色配色，這也是人文社經(jīng)典《我與地壇》的配色?！?/p>

人民文學(xué)出版社編織袋。網(wǎng)友“野渡橫舟”攝

除此之外，廣西師大出版社的卡夫卡托特包、黑塞工裝包，王府井書店的“包滿意”，中國書店的水獺帆布包，“我在地壇”書店的史鐵生名言書包……各種“顯眼包”熱銷，不少產(chǎn)品甚至屢屢斷貨，有網(wǎng)友戲稱“包袱見證了閱讀量”。

近年來，出版業(yè)文創(chuàng)發(fā)展迅速，讓閱讀以千姿百態(tài)融入人間煙火。中國社會(huì)科學(xué)出版社營銷中心主任王斌觀察，本次書市文創(chuàng)銷售熱度高，占銷售額的60%至70%。

“好的文創(chuàng)應(yīng)該基于圖書內(nèi)容做IP開發(fā)，某種程度上是換種載體呈現(xiàn)圖書內(nèi)容?！毙び耆徽f。

文創(chuàng)也是與文學(xué)偶像建立連接、產(chǎn)生共情的重要途徑。肖雨然介紹，魯迅系列很受歡迎，比如“迅哥兒同款毛背心”吸引不少人從線上到線下打卡。

“隔壁的來今雨軒更有意思，直接賣起了魯迅同款冬菜包子?！毙び耆徽f。

“我與地壇”冰箱貼。新華網(wǎng) 李欣 攝

“地壇公園”“我與地壇”是自帶流量的文創(chuàng)IP，今年多個(gè)商家推出了書市限定文創(chuàng)。亞運(yùn)村圖書大廈的“我與地壇”三折疊冰箱貼、北京市新華書店的“地壇在我”藏書票、王府井書店的“地壇小鴿”磁吸玩偶均有不俗銷量。

“地壇小鴿”玩偶。主辦方供圖

有媒體評論說，對于今天的年輕讀者來說，逛書市不再滿足于“買一本書”，而是希望通過消費(fèi)，獲得“文化認(rèn)同”和“情感價(jià)值”。書是書市的主角，但文創(chuàng)可以是進(jìn)入閱讀世界的入口。

書市為何年年火爆？

在數(shù)字化閱讀日益普及的今天，線下書市年年“圈粉”的魅力何在？

“銷量是頂級的?！庇汉蜁ぁ⑽以诘貕瘯陝?chuàng)辦人彭明榜的話，是吸引不少參展單位的重要理由。

“這次書市是我們近幾年銷售業(yè)績最好的一年，業(yè)績翻番了?！北本┦型馕臅暧邢挢?zé)任公司副總經(jīng)理安亮透露。

書市現(xiàn)場。主辦方供圖

談及原因，安亮認(rèn)為：“地壇書市幾十載積淀下來的影響力，是其他書市無法企及的。書市深厚的文化背景，與新老讀者有著多年的閱讀情結(jié)，淘書的樂趣非常濃厚。”

“出貨量”高，也源自優(yōu)惠力度大。整個(gè)書市期間發(fā)放圖書惠民券近850萬元，讀者可疊加享受“展位優(yōu)惠+惠民券滿減”雙重優(yōu)惠。

每年書市豐富的文化活動(dòng)也吸引了大量讀者。今年，“地壇文化大講堂”圍繞“抗戰(zhàn)勝利80周年”“舊書新知”“北京范兒”等十余個(gè)主題，舉辦了百余場活動(dòng)。“現(xiàn)場互動(dòng)遠(yuǎn)超預(yù)期，讓我們有信心明年再來。”徐瀟然說。

此外，本次書市專設(shè)“中國古代科技典籍展”，展出了《考工記》《九章算術(shù)》《齊民要術(shù)》《夢溪筆談》《營造法式》等50部古籍，讓讀者逛書市的同時(shí)，還能“逛展覽”。

書市現(xiàn)場。主辦方供圖

“在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，書市宛如一座文化燈塔，照亮人們的精神世界，讓閱讀與文化成為城市生活中不可或缺的一部分。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授沈建峰接受媒體采訪時(shí)說。

書市也是以書會(huì)友、文化交流的絕佳窗口。位于杭州的南宋書房第一次來地壇書市，市場運(yùn)營區(qū)域經(jīng)理馮阿娟說，感受最深的是南北方不同地域文化的交流和碰撞，希望通過書市讓更多人關(guān)注書房。徐瀟然認(rèn)為，地壇不僅是展示精品圖書的窗口，更是了解讀者真實(shí)需求的重要契機(jī)。

作為北京文化的一座地標(biāo)，北京人藝戲劇書店今年帶來獨(dú)家發(fā)行的舞臺(tái)藝術(shù)圖書、編劇圖書等特色圖書。“經(jīng)常在書市，大家買著就聊了起來，共同關(guān)注的書、喜歡的劇……這是書市最有趣的一個(gè)地方?！惫ぷ魅藛T寶怡說。

地壇書市，早已與史鐵生和《我與地壇》融為一體。北京出版集團(tuán)副總經(jīng)理、總編輯趙彤說，地壇是史鐵生的精神故鄉(xiāng)，也是一處深刻的文學(xué)地標(biāo)。地壇公園不僅承載著歷史的沉淀，更傳遞著生生不息的文化力量。

“你會(huì)感覺地壇是有生命的、有溫度的，因?yàn)橐粋€(gè)人的生命融入其中?？傆幸凰查g無法抵御?！迸砻靼裾f，除了逛書市，還可以看看“地壇的?！薄坝嗳A莫言領(lǐng)養(yǎng)的樹”，聽聽“薩克斯大叔”的音樂，地壇里充滿了生命力。

談及明年是否參加？徐瀟然說：“不僅要來，還要帶著全新的規(guī)劃深度參與，地壇書市有文化‘高雅性’與生活‘煙火氣’相融合的魅力，這種‘逛公園、淘好書、享生活’的復(fù)合體驗(yàn)，既區(qū)別于專業(yè)書展的嚴(yán)肅拘謹(jǐn)，亦迥異于普通市集的淺層消費(fèi)，真正令‘讀書’融入了日常的煙火人間?！?/p>