半月談評(píng)論員 王淑娟

當(dāng)山野間出現(xiàn)越來(lái)越多徒步者的身影，“山野產(chǎn)業(yè)”為文旅市場(chǎng)注入了新動(dòng)能：從工位到山巔，大巴滿載城市人駛向郊野，徒步成團(tuán)服務(wù)在微信群里秒光；沖鋒衣頂替風(fēng)衣，成為寫字樓新工服；智能手表記錄步數(shù)，也記錄心跳……

山徑上的腳印一多，市場(chǎng)便長(zhǎng)出新的枝丫，背后是一條涵蓋線上線下多層級(jí)的消費(fèi)新賽道——成團(tuán)服務(wù)、戶外裝備、社交流量，甚至IPO招股書一起“暴走”。然而，風(fēng)口之下的安全暗礁，一次次把“詩(shī)與遠(yuǎn)方”推上熱搜，也給狂熱中的“山野產(chǎn)業(yè)”敲響了警鐘。

徒步熱催生“成團(tuán)服務(wù)”

秋意正濃，山色被涼風(fēng)吹得層次分明。10月的一個(gè)周日，上午10點(diǎn)左右，在江蘇蘇州吳中區(qū)五峰山的山腳下，半月談?dòng)浾哂龅揭蝗罕持讲桨?、帶著登山杖的徒步者，他們正在集結(jié)準(zhǔn)備爬山。

他們來(lái)自上海，在一個(gè)徒步微信群里報(bào)名參加了這次假期徒步活動(dòng)?！拔覀兪前蟀蛠?lái)回，活動(dòng)費(fèi)用每個(gè)人約59元，包含往返交通費(fèi)用和意外險(xiǎn)?！眳⑴c者王先生告訴半月談?dòng)浾撸撏讲綀F(tuán)有3個(gè)領(lǐng)隊(duì)，在上海有兩個(gè)上車點(diǎn)，市中心的上車點(diǎn)是7點(diǎn)半集合，郊區(qū)的是8點(diǎn)半，一輛大巴可以坐59個(gè)人，當(dāng)天滿員了。

“何以解憂，唯有暴走!”領(lǐng)隊(duì)背包上的小旗幟上寫著這樣的標(biāo)語(yǔ)。這也恰是當(dāng)下徒步熱潮悄然興起的寫照。在社交平臺(tái)上，分享“周末徒步計(jì)劃”“寶藏徒步路線”的帖子十分密集，且點(diǎn)贊量、收藏量都很高，還有不少人在線“搖徒步搭子”。

小紅書發(fā)布的《2025年上半年戶外觀察報(bào)告》顯示，“周末短途戶外”已成為城市人群的主流休閑方式之一。2025年上半年，小紅書平臺(tái)帶“周末”關(guān)鍵詞的戶外筆記發(fā)布量超106萬(wàn)篇，互動(dòng)量達(dá)7000萬(wàn)次。

名山大川、古道蜿蜒，越來(lái)越多的徒步身影，催生了戶外徒步俱樂(lè)部等成團(tuán)服務(wù)的涌現(xiàn)。半月談?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，目前大多數(shù)戶外俱樂(lè)部通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，組織者會(huì)提前規(guī)劃線路、安排車輛，一日?qǐng)F(tuán)的參與價(jià)格多在200元以內(nèi)。針對(duì)“徒步新手”“親子徒步”“越野探險(xiǎn)”等不同的需求，戶外徒步俱樂(lè)部的特色細(xì)分服務(wù)和線路安排也很多，有的還提供攝影等增值服務(wù)。

既是“工具”，也是“社交貨幣”

當(dāng)“山野”成為城市人周末的平行時(shí)空，“山野產(chǎn)業(yè)”的另一大受益者便是戶外裝備市場(chǎng)。該品類走出專業(yè)領(lǐng)域逐漸成為大眾消費(fèi)的新寵，從戶外服飾、鞋類到智能設(shè)備，戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域已形成多層次消費(fèi)市場(chǎng)。

參與徒步這幾年，上海市民胡女士已經(jīng)陸續(xù)采購(gòu)了各種戶外裝備：登山包、徒步鞋、登山杖、沖鋒衣、遮陽(yáng)帽……還有可以記錄徒步軌跡的智能手表，以及小巧的運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人次約2億，消費(fèi)總額超3000億元。多個(gè)細(xì)分品類消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，其中戶外鞋服、滑雪運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外裝備等品類表現(xiàn)突出。

在蓬勃的消費(fèi)趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)外戶外品牌開(kāi)始成為各大商場(chǎng)里的主流，不少戶外品牌在國(guó)內(nèi)迅速躥紅。探路者、三夫戶外、牧高笛等都已在資本市場(chǎng)上市，一對(duì)安徽夫婦創(chuàng)辦的國(guó)產(chǎn)品牌伯希和也啟動(dòng)了港股IPO進(jìn)程。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，伯希和2022年至2024年的收入分別為3.78億元、9.08億元和17.66億元，增長(zhǎng)十分迅猛。凈利潤(rùn)同樣亮眼，從2022年的2431萬(wàn)元增長(zhǎng)至2023年的1.52億元，并在2024年達(dá)到2.83億元。

傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)戶外賽道的布局也在加速。耐克、阿迪達(dá)斯、安踏等都推出了越野、徒步、登山鞋系列，lululemon、優(yōu)衣庫(kù)等品牌也在搶奪“泛戶外”穿著場(chǎng)景的市場(chǎng)。該賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈可見(jiàn)一斑。

“出片”濾鏡難掩血色警示

《中國(guó)探險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2024年我國(guó)探險(xiǎn)愛(ài)好者已達(dá)3.5億人，預(yù)計(jì)到2027年將增長(zhǎng)至4.1億人。徒步熱激發(fā)了戶外消費(fèi)新產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)了地方文旅發(fā)展。然而，徒步探險(xiǎn)不應(yīng)成為“冒險(xiǎn)”行動(dòng)，近年來(lái)戶外徒步引發(fā)的各類安全事件令人揪心，亟須在徒步“自由”與安全保障間找到平衡點(diǎn)。

徒步暗藏迷路、受傷、失溫等多重安全風(fēng)險(xiǎn)——社交媒體上“出片”的美景，往往掩蓋了真實(shí)徒步中的挑戰(zhàn)。徒步者應(yīng)有充分的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知，提前規(guī)劃好路線，量力而行。中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年度中國(guó)戶外探險(xiǎn)事故報(bào)告》顯示，在全年335起事故中，徒步活動(dòng)以73%的占比高居榜首。

更應(yīng)引起注意的是，部分安全事故很大程度上是由無(wú)資質(zhì)的領(lǐng)隊(duì)操作不當(dāng)所致。隨著戶外徒步成團(tuán)服務(wù)的興起，該模式面臨無(wú)準(zhǔn)入門檻、無(wú)監(jiān)管主體等問(wèn)題，存在較大風(fēng)險(xiǎn)。

半月談?dòng)浾咦⒁獾?，絕大多數(shù)戶外徒步團(tuán)都是采取“繳費(fèi)即可參與”的“無(wú)門檻”招募，不評(píng)估參與者的健康與經(jīng)驗(yàn)，這容易導(dǎo)致盲目跟風(fēng)，也埋下了戶外事故發(fā)生的隱患。很多領(lǐng)隊(duì)并未經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，也沒(méi)有急救能力，僅憑借個(gè)人幾次戶外經(jīng)驗(yàn)便開(kāi)始帶隊(duì)。

相比日益增長(zhǎng)的戶外徒步需求，目前我國(guó)健身步道以及景區(qū)徒步路線的規(guī)劃開(kāi)發(fā)，在數(shù)量供給上仍有很大欠缺。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)由徒步愛(ài)好者自行探索出來(lái)的徒步路線已經(jīng)近100萬(wàn)條，其中很多都不是經(jīng)過(guò)景區(qū)官方開(kāi)發(fā)的合規(guī)路線，其安全性沒(méi)有保障。

目前，云南、江西等地部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)已開(kāi)始著手深挖徒步旅游資源：一方面，盤清徒步資源，督促有序開(kāi)發(fā)和安全運(yùn)營(yíng)“白名單”徒步線路;另一方面，制定徒步旅游發(fā)展規(guī)劃，完善沿線鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施，讓更多徒步愛(ài)好者來(lái)鄉(xiāng)村、住鄉(xiāng)村。

編輯：李建發(fā)