11月14日，抖音直播公布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年以來，8.8萬人次因低俗誘導(dǎo)打賞被處罰，11.7萬個(gè)賬號(hào)因色情違規(guī)被無限期回收直播權(quán)限，共封禁“軟色情”直播間66萬個(gè)。對于違規(guī)內(nèi)容，抖音強(qiáng)化治理力度，更新技術(shù)手段，進(jìn)行精準(zhǔn)打擊；對于違規(guī)主播，則通過健康分機(jī)制，長效、常態(tài)化地分級引導(dǎo)和治理。（11月14日環(huán)球網(wǎng)）

8.8萬人次因低俗誘導(dǎo)打賞被處罰，11.7萬個(gè)賬號(hào)因色情違規(guī)被無限期回收直播權(quán)限，66萬個(gè)“軟色情”直播間被封禁。這一組數(shù)字背后，不僅表明了平臺(tái)治理違規(guī)直播的堅(jiān)決態(tài)度，凸顯出中央網(wǎng)信辦在全國范圍開展2個(gè)月“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)的現(xiàn)實(shí)性。

近年來，隨著各大平臺(tái)治理動(dòng)作走向?qū)I(yè)化、常態(tài)化，不斷完善直播打賞管理功能，逐漸規(guī)范管理直播團(tuán)播內(nèi)容，為直播打賞亂象戴上“緊箍咒”，已經(jīng)初見成效。

然而，與此同時(shí)，為了逃避監(jiān)管，低俗直播誘導(dǎo)打賞呈現(xiàn)出隱蔽化、迭代化特征，并升級為組織化運(yùn)作，給平臺(tái)治理帶來不小難度。比如，部分主播以軟色情、性暗示、性挑逗等表演方式，或采用特定拍攝手法、場景搭建、著裝設(shè)計(jì)等方式，渲染、烘托低俗不良氛圍，引誘用戶沖動(dòng)打賞。還有一些賬號(hào)借團(tuán)播玩起“翻牌選妃”“蒙面摸人”等低俗花樣，甚至使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不適方式，進(jìn)行拉票或誘導(dǎo)用戶通過打賞與主播進(jìn)行互動(dòng)。這些低俗直播誘導(dǎo)打賞亂象，嚴(yán)重侵害公眾權(quán)益，侵蝕社會(huì)風(fēng)氣，污染直播生態(tài)，已然成為平臺(tái)的“老鼠屎”。

實(shí)際上，部分主播不擇手段，挑戰(zhàn)道德底線，進(jìn)行“低俗擦邊”直播，歸根結(jié)底是為了博取打賞收益。這決定了對利用低俗內(nèi)容直播誘導(dǎo)用戶打賞的治理，核心是對主播的治理，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)識(shí)別出“低俗內(nèi)容誘導(dǎo)打賞”主播，并及時(shí)將這些“壞”主播淘汰。抖音平臺(tái)在針對直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎(chǔ)上，結(jié)合主播日常直播行為來增減其賬號(hào)健康分，通過主播的長期表現(xiàn)進(jìn)行評判，多次違規(guī)仍不整改的主播，最終將被永久回收直播權(quán)限。這套“健康分+經(jīng)濟(jì)限制”組合拳，無疑為有效管理“低俗內(nèi)容誘導(dǎo)打賞”主播提供一條可行的新思路。2025年至今，抖音直播因各類低俗誘導(dǎo)打賞共清退公會(huì)113家，超過40萬主播因違規(guī)誘導(dǎo)打賞被扣除健康分，抖音用戶對誘導(dǎo)打賞的舉報(bào)率同比減少74%。

當(dāng)然，也要認(rèn)識(shí)到，營造良好直播生態(tài)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展，狙擊低俗直播誘導(dǎo)打賞問題是一場“持久戰(zhàn)”，要打贏這場狙擊戰(zhàn)，需要多方合力。監(jiān)管部門需要盡起守土職責(zé)，完善法律法規(guī)和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，為平臺(tái)治理打賞亂象提供更加明確的法律依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)指引。平臺(tái)需要壓實(shí)主體責(zé)任，持續(xù)優(yōu)化治理直播打賞亂象機(jī)制，不斷完善打賞規(guī)則，并加強(qiáng)技術(shù)手段創(chuàng)新，持續(xù)提高識(shí)別低俗內(nèi)容、違規(guī)主播的精準(zhǔn)度。廣大主播以及背后的公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)需要負(fù)起主體責(zé)任，強(qiáng)化行業(yè)自律，通過加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)和道德建設(shè)，引導(dǎo)他們告別 “低俗流量依賴”，回歸“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作本質(zhì)，讓直播打賞回歸情感認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)可的本源。

文/何勇