半月談記者 王長山 浦超

打造“線上+線下”運營模式、構(gòu)建完整服務(wù)鏈條、推動特色商品從產(chǎn)地直達國內(nèi)外消費者……云南政府部門與各類企業(yè)協(xié)同發(fā)力，整合地理標(biāo)志產(chǎn)品資源，搭建起具有公益性質(zhì)的地理標(biāo)志運營平臺，為“云品”走向全國、邁向國際搭橋鋪路。

聚焦地標(biāo)資源，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

云南素有“動物王國”“植物王國”“世界花園”之稱，是我國生物多樣性最豐富的省份之一，地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)涵蓋糧油水果、畜牧家禽等多個領(lǐng)域，具備得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。

云南省市場監(jiān)管局局長張錦林介紹，近年來云南著力提升地理標(biāo)志數(shù)量與品牌影響力，培育一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、市場信譽度高的本土綠色品牌。數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日，云南已累計獲批地理標(biāo)志保護產(chǎn)品134個、地理標(biāo)志證明商標(biāo)363件，核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的經(jīng)營主體達1260戶。2024年，云南地理標(biāo)志全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值突破1834億元，同比增長逾16%。

游客在云南省保山市隆陽區(qū)咖啡直播基地購買咖啡

針對地理標(biāo)志商標(biāo)分散、難以集中宣傳的問題，云南積極打造區(qū)域公共商標(biāo)。云南省知識產(chǎn)權(quán)局局長夏生安表示，前不久“七彩巔品”區(qū)域商標(biāo)正式發(fā)布，整合普洱茶、保山小?？Х鹊?10多個云南特色地理標(biāo)志產(chǎn)品，形成覆蓋全省的優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品集群。

為進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，云南以“去除中間化，還利本土企業(yè)，增加地方政府稅收”為目標(biāo)，搭建云南省地理標(biāo)志運營中心，吸引450家企業(yè)加入地理標(biāo)志聯(lián)盟，組團發(fā)展態(tài)勢初顯。

據(jù)了解，該運營中心由中國石化云南石油分公司承建并運營?！拔覀冎鲃訐?dān)當(dāng)‘云品’推介者和服務(wù)者的角色，深化企地協(xié)同、企企合作，已與云南康旅集團等企業(yè)及多家頭部電商平臺達成戰(zhàn)略合作，進一步夯實運營基礎(chǔ)。”中國石化云南石油分公司代表、黨委書記周麟說。

建設(shè)階段，分公司投入500余萬元用于展示廳和交易服務(wù)平臺建設(shè)，構(gòu)建綜合性地標(biāo)公益服務(wù)體系。去年，云南省市場監(jiān)管局申請500萬元財政預(yù)算，專項支持運營中心建設(shè)、品牌推廣、線下銷售網(wǎng)點布局及地理標(biāo)志聯(lián)盟企業(yè)發(fā)展。2025年9月底，運營中心正式建成運行，標(biāo)志著云南地理標(biāo)志產(chǎn)品運營進入規(guī)范化、系統(tǒng)化新階段。

創(chuàng)新運營模式，提升產(chǎn)業(yè)運營效能

走進占地面積約1000平方米的云南省地理標(biāo)志運營中心，展示廳、直播空間、金融機構(gòu)服務(wù)點等功能區(qū)布局合理，貨架上陳列著琳瑯滿目的特色地理標(biāo)志產(chǎn)品。“我們自主研發(fā)了地理標(biāo)志交易運營軟件系統(tǒng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐?！敝袊颇鲜头止究偨?jīng)理李志華介紹，通過對接全國各知名電商平臺信息系統(tǒng)，運營中心建立數(shù)據(jù)共享機制，開通線上交易功能，同時借助易捷加油站“面廣點密”的優(yōu)勢，實現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品實時溯源。

運營中心創(chuàng)新采用政企合作“1+6+N”運行模式，其中“1”指運營中心，“6”涵蓋易捷、阿里巴巴、騰訊、美團、抖音、京東六大核心平臺，“N”則包括其他國內(nèi)頭部電商平臺和國際專業(yè)電商平臺，形成“線上+線下”“國內(nèi)+國際”“2C+2B”的綜合銷售平臺。依托地理標(biāo)志交易運營系統(tǒng)，產(chǎn)品、企業(yè)、交易、倉儲等數(shù)據(jù)實現(xiàn)一站式展示與線上交易，消費者掃描商品二維碼，即可清晰了解地標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)地、標(biāo)準(zhǔn)及地方特色資源。

“我們整合全省16州（市）優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志資源，構(gòu)建集信息發(fā)布、交易運營、質(zhì)量追溯、品牌打造、金融服務(wù)、專利轉(zhuǎn)化對接、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同于一體的完整服務(wù)鏈條?！敝袊颇鲜头止靖笨偨?jīng)理張學(xué)深說。

此外，為解決專利轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化難、商標(biāo)分散雜亂等問題，云南政企攜手打造“‘七彩巔品’區(qū)域品牌+地理標(biāo)志品牌+企業(yè)品牌”的母子品牌體系，主動對接國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則，推動云南地理標(biāo)志產(chǎn)品參與國際商貿(mào)活動，促進與周邊國家地理標(biāo)志產(chǎn)品貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)。

質(zhì)量是品牌的生命線。云南易捷分公司負(fù)責(zé)人盧寶瓊表示，中心通過視頻監(jiān)控系統(tǒng)實時溯源各地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)車間，確保從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。同時，平臺設(shè)立“專利技術(shù)供需專區(qū)”，上游種植企業(yè)可獲取高效種植專利技術(shù)，下游加工企業(yè)能對接科研機構(gòu)的深加工專利，形成“專利-生產(chǎn)-銷售”的良性閉環(huán)。

“運營中心的‘1+6+N’全渠道網(wǎng)絡(luò)，讓企業(yè)無需投入額外資源就可搭建銷售渠道，‘拎包入住’現(xiàn)成的銷售生態(tài)系統(tǒng)，市場拓展成本大幅降低?！币晃黄髽I(yè)負(fù)責(zé)人說。

強化品牌建設(shè)，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

縣學(xué)（北京）電子商務(wù)技術(shù)研究院院長姚廣輝認(rèn)為，云南省地理標(biāo)志運營中心以龍頭企業(yè)為建設(shè)主體，圍繞構(gòu)建地理標(biāo)志全產(chǎn)業(yè)鏈知識產(chǎn)權(quán)運營生態(tài)，實現(xiàn)了農(nóng)文旅創(chuàng)一體化探索，是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一大抓手。

“我們將全力推動云南地理標(biāo)志產(chǎn)品參與國際商貿(mào)活動，擦亮‘七彩巔品’金字招牌?！睆堝\林告訴半月談記者，云南將持續(xù)推動“云品”出口與標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)，力爭到2028年底，全省地理標(biāo)志產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值達3000億元。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，市場監(jiān)管部門將加大對中心的指導(dǎo)管理力度，建立健全高效的管理機制和監(jiān)督評估體系，拓展經(jīng)費來源渠道，積極爭取社會資本參與；同時，著力吸引和培養(yǎng)一批具備豐富知識產(chǎn)權(quán)運營經(jīng)驗和專業(yè)知識的人才隊伍，加強技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入。

盧寶瓊表示，今后將重點強化數(shù)字賦能，運用新技術(shù)提升運營效率和品控水平，持續(xù)優(yōu)化地理標(biāo)志交易運營軟件系統(tǒng)。同時，積極探索“地理標(biāo)志+”融合發(fā)展模式，推動地理標(biāo)志與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合。

姚廣輝建議，未來可在平臺功能完善、國際化水平提升上強化工作，打造國家級地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營中心。據(jù)了解，為將運營中心建設(shè)成為國際化、專業(yè)化、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，有關(guān)部門將持續(xù)加強與國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則的對接，為地理標(biāo)志企業(yè)提供品牌打造、金融服務(wù)、專利轉(zhuǎn)化對接等全方位、一站式知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)。