編者按：“新華對(duì)話”是中華人民共和國(guó)年鑒社圍繞“新時(shí)代、新發(fā)展、新動(dòng)能”打造的、以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為引擎的“文化+”融媒體平臺(tái)，旨在依托多種傳播形態(tài)，推動(dòng)跨界、跨域交流互鑒，講好中國(guó)故事，多主題、多層次、多類型、多維度展現(xiàn)中華大地萬(wàn)千氣象。承百代之流，會(huì)當(dāng)今之變，讓中華文化美美與共。

12月3日，由中華人民共和國(guó)年鑒社、新華出版社、凱度集團(tuán)聯(lián)合主辦的2025企業(yè)家博鰲論壇《世界品牌年鑒2025》發(fā)布禮在博鰲成功舉辦。本次活動(dòng)以“洞見品牌新紀(jì)元 引領(lǐng)合作新未來”為主題，不僅是對(duì)過去一年全球品牌建設(shè)成果的系統(tǒng)性梳理與展示，更聚焦品牌跨界融合與未來發(fā)展路徑，致力于為全球品牌提供破局思路。

發(fā)布禮上，《世界品牌年鑒2025》正式發(fā)布。中國(guó)大唐集團(tuán)有限公司原副總經(jīng)理、黨組成員劉廣迎，吉林省旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)孟慶凱，中華人民共和國(guó)年鑒社社長(zhǎng)、新華出版社社長(zhǎng)匡樂成，蒙牛集團(tuán)黨委副書記、高級(jí)執(zhí)行總裁李鵬程，凱度咨詢中華區(qū)首席合伙人葉菡共同啟動(dòng)發(fā)布儀式，標(biāo)志著這部年度品牌力作正式亮相。該年鑒不僅聚焦于消費(fèi)者洞察、市場(chǎng)策略等品牌建設(shè)的核心要素，還深入探討品牌的社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展以及國(guó)際化等前沿議題，力求呈現(xiàn)一個(gè)多維度、立體化的品牌世界。

《世界品牌年鑒2025》發(fā)布儀式

在全球化深入發(fā)展與品牌經(jīng)濟(jì)持續(xù)演進(jìn)的背景下，品牌的力量已成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與國(guó)際影響力的重要指標(biāo)。繼《世界品牌年鑒2024》首發(fā)獲得廣泛關(guān)注與高度認(rèn)可后，新華出版社、中華人民共和國(guó)年鑒社與凱度集團(tuán)再度攜手，推出《世界品牌年鑒2025》，旨在持續(xù)打造全球品牌發(fā)展的權(quán)威指南與成果展示平臺(tái)。

《世界品牌年鑒2025》以凱度BRANDZ20年品牌資產(chǎn)研究為基石，融合凱度特有的品牌資產(chǎn)研究框架，以“有意義、差異化、活躍度、品牌力、溢價(jià)力、長(zhǎng)驅(qū)力”6大核心指標(biāo)度量品牌表現(xiàn)，并結(jié)合品牌建設(shè)過程中的關(guān)鍵要素，延展至“專業(yè)性、創(chuàng)新性、信任度、可持續(xù)、社會(huì)責(zé)任”，共11項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，構(gòu)建多維度、立體化的品牌評(píng)估體系。本次研究覆蓋白酒、汽車、消費(fèi)電子、中成藥等13個(gè)關(guān)鍵行業(yè)，調(diào)研200余個(gè)代表性品牌，最終收錄55個(gè)行業(yè)佼佼者，其中中國(guó)品牌43個(gè)、國(guó)際品牌12個(gè)，全面展現(xiàn)全球品牌生態(tài)格局與中國(guó)品牌崛起態(tài)勢(shì)。

該年鑒指出，當(dāng)前品牌建設(shè)正經(jīng)歷從“制造”到“智造”、從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的深刻變革。AI技術(shù)的躍遷式發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心、文化自信的覺醒，正在重構(gòu)品牌價(jià)值體系與用戶連接方式。

《世界品牌年鑒2025》通過詳實(shí)數(shù)據(jù)與典型案例，系統(tǒng)分析了品牌在宏觀環(huán)境變化、科技革新與消費(fèi)趨勢(shì)演變下的制勝策略，為企業(yè)穿越周期、構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力提供了方法論指引。