半月談記者 孫青

“大家好，我是籽岷，今天我來到家附近的東明路街道社區(qū)黨群服務(wù)中心，來體驗黨員志愿者的一天……”這條在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺嗶哩嗶哩(B站)上播放121萬次的視頻，從一位UP主“籽岷”的視角，帶領(lǐng)B站上的年輕人，全面了解黨群服務(wù)中心的方方面面。

2025年上半年，因在黨建引領(lǐng)發(fā)展、踐行社會責任、展現(xiàn)企業(yè)文化等領(lǐng)域的表現(xiàn)，嗶哩嗶哩所屬部門獲得上海市模范集體。年輕的用戶、活躍的UP主、Z世代的員工、多元的內(nèi)容……當紅色成為青春最鮮亮的底色，深深浸潤著年輕人的心靈，B站立足新興領(lǐng)域黨建工作前沿，主動作為，創(chuàng)新推出“黨建矩陣工作法”，越來越多的年輕人正以新穎多元的表達方式，在輕松活潑的平臺上持續(xù)創(chuàng)作，講述屬于新時代的紅色故事，讓主流價值在青春語態(tài)中煥發(fā)新光彩。

增強向心力，把“員工、用戶、UP主”凝聚在一起

“今天轉(zhuǎn)正啦，成為一名正式的中共黨員!為人民服務(wù)!”籽岷在B站擁有超500萬粉絲，上述《為人民服務(wù)!黨員志愿者的一天》的視頻彈幕區(qū)，這條評論獲得數(shù)千點贊。

作為AI和游戲區(qū)UP主，籽岷(本名朱明華)曾因自由職業(yè)身份難以規(guī)律參與組織生活。2021年4月，嗶哩嗶哩黨委成立上海首個UP主黨支部，將包括籽岷在內(nèi)的一批常駐上海、以視頻制作為主要工作、有一定影響力的UP主納入組織管理。

“擔任UP主黨支部書記以來，我深切感受到，許多投身互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的青年入黨意愿十分強烈。不少已是黨員的UP主更應發(fā)揮先鋒模范作用，既需要堅持常態(tài)化學習，不斷提升理論素養(yǎng)，也要通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，將主流價值傳遞給更廣泛的受眾?！弊厌赫f。

同樣“找到家”的還有舞蹈區(qū)UP主欣小萌。欣小萌畢業(yè)于南開大學，由于當時接收單位變動，她的組織關(guān)系在轉(zhuǎn)接過程中出現(xiàn)了“斷檔”。后來欣小萌成為B站舞蹈區(qū)和生活區(qū)的全職UP主，但因組織關(guān)系不明，無法正常參加組織生活，內(nèi)心始終遺憾。在嗶哩嗶哩黨委的協(xié)調(diào)和指導下，欣小萌最終將組織關(guān)系轉(zhuǎn)入B站UP主黨支部，真正實現(xiàn)了“組織有家、思想有根”。轉(zhuǎn)入后，她積極參與嗶哩嗶哩黨委組織的多項主題黨日活動。 “當我和身邊的黨員UP主一起重溫紅船精神、暢談初心使命時，我真切感受到自己不再是一個‘獨舞者’。作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者，我們的內(nèi)容有流量，更要有‘心’量?！彼f。

籽岷、欣小萌的情況在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者群體中并不少見，有人組織關(guān)系長期放在“口袋”，有人想入黨卻不知該找誰。對此，嗶哩嗶哩黨委提出破題關(guān)鍵：“我們首先要找到所有服務(wù)對象，建立聯(lián)系紐帶?！?/p>

2023年8月3日，嗶哩嗶哩黨委開展“弘揚建黨精神，凝聚創(chuàng)新力量”主題活動，嗶哩嗶哩公司黨員和黨員UP主一起參觀中共一大紀念館。(受訪者供圖)

面對UP主具備的新就業(yè)群體特征，嗶哩嗶哩黨委創(chuàng)新并深化了UP主黨組織管理機制：借由“矩陣工作法”，在黨建工作對象上明確“員工-UP主-用戶”三個層面，在黨建工作目標上明確“組織-服務(wù)-引領(lǐng)”三個層級，由此形成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)黨建工作新模式。

讓更多全職UP主“找到家”，增強歸屬感，助力他們能更好面向年輕用戶，生產(chǎn)出更多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

四年來，從楊浦濱江“紅色驛站”沉浸式黨課，到“我在B站上黨課”直播公開課，UP主黨支部已累計舉辦10期主題黨日，覆蓋600余人次——“彈幕+黨課”成了B站最硬核的“打卡”方式之一。

釋放創(chuàng)新力，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者筑造“成長港灣”

今年“七一”，嗶哩嗶哩黨委組織公司黨員和UP主黨員一起走進紅色地標，開展“行走黨課”。在中共四大紀念館，一群年輕的參觀者認真觀看現(xiàn)場實景教學，重溫黨的歷史，感悟偉大建黨精神。

“革命先輩的理想堅守讓我們看到他們擇一事終一生的專注與赤誠，在工作中要努力以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與傳播為載體，深度融入網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)戰(zhàn)略，為實現(xiàn)中華民族偉大復興注入澎湃力量?！弊鳛槿朦h積極分子的B站UP主“一個凡老師”在參觀后這樣感慨。

目前，嗶哩嗶哩黨委已下設(shè)16個黨支部，在冊黨員671人。針對UP主職業(yè)發(fā)展需求，各黨支部牽頭成立特色研討小組，實施“一個支部一件實事”，比如第八黨支部組建“幫扶潛力UP主”小組，第五黨支部打造“法商素養(yǎng)提升”平臺，內(nèi)容安全黨支部建立“網(wǎng)絡(luò)空間清朗”攻堅隊……

嗶哩嗶哩黨群服務(wù)站則成為線下服務(wù)樞紐。走進B站總部大樓國正中心3號樓3層，1450平方米的黨群服務(wù)站被員工們親切地稱為“青春客廳”——在這里，圖書角、健身驛站、活動室一字排開，支部活動、政策咨詢、IP孵化一站搞定。

位于嗶哩嗶哩總部的黨群服務(wù)站。(受訪者供圖)

服務(wù)半徑不止于樓內(nèi)。今年7月，上海楊浦五角場街道一座3380平方米的黨群服務(wù)中心正式啟用?？臻g內(nèi)，《那年那兔那些事》《恰同學少年》等B站主旋律IP元素隨處可見，UP主黨員、高校學生、外賣騎手在“紅心充電堡”項目前駐足交流，讓嗶哩嗶哩黨委創(chuàng)新的“黨建矩陣工作法”有了實體化載體。這個全市首個專門面向UP主黨員的社區(qū)陣地，見證著互聯(lián)網(wǎng)黨建從線上社群向線下社區(qū)的深度拓展。

“這里不僅是UP主黨員活動舉辦地，也能成為與附近高校、大廠聯(lián)建、交流的平臺?！弊厌焊嬖V記者，在楊浦區(qū)支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作政策加持下，一批以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作為主業(yè)的新就業(yè)群體紛至沓來，“用鏡頭記錄人民城市的新故事”成為他們最新的內(nèi)容賽道。

瞄準感染力，紅色故事新表達成“爆款密碼”

如今，主旋律傳播已在B站形成獨特生態(tài)，以黨建激活青年向心力，一個個紅色IP陸續(xù)“出圈”。

B站首頁“新征程”專區(qū)集中展示黨建內(nèi)容，上線兩年播放量突破12億次。其中黨史動畫《血與火：新中國是這樣煉成的》被年輕人稱為“最燃歷史課”，《覺醒年代》混剪視頻被“這才是頂流偶像”彈幕刷屏。

技術(shù)賦能也讓傳統(tǒng)宣講“破次元”。2020年底，B站為“老楊樹宣講匯”搭建專屬直播間，整合彈幕互動、虛擬主播、AI字幕等功能，助力“老楊樹宣講匯”實現(xiàn)從“線下聽講”和“線上傳播”相輔相成。當耄耋之年的“七一勛章”獲得者黃寶妹走進直播間，生動講述身邊的黨史，帶領(lǐng)大家一起回顧國家發(fā)展?！盀辄S奶奶的為民情懷和擔當感動”“接好前輩的接力棒”“看老楊樹宣講匯，聽紅色故事”……網(wǎng)友們打出滿屏彈幕，為宣講團“打call”。

紅色IP更在反向輸出海外，將中國故事傳向世界。嗶哩嗶哩與中國文物報社聯(lián)合出品紀錄片《烈火，鮮血與旗幟》，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的光輝歷程，播放量超300萬次。在上海市委外宣辦策劃指導下，B站與青年插畫團隊合作開展“一個都不能少——長卷尋寶”系列活動，講述打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的中國故事，吸引海內(nèi)外超過1.6億人次瀏覽關(guān)注。2023年，包括《時光代理人》在內(nèi)的作品在亞洲、北美洲、歐洲等多地成功落地，并且逐步實現(xiàn)了全球同步跟播。

“高流量與正能量不是單選題?！盉站數(shù)據(jù)顯示，百大UP主有超30%扎根上海，近400萬創(chuàng)作者在此揮灑才華，展現(xiàn)出內(nèi)容生態(tài)的強大生命力。創(chuàng)作者們用鏡頭記錄楊樹浦水廠的百年滄桑，用歌聲演繹大學路的青春故事，用實驗拆解生態(tài)密碼，讓城市成為一個有記憶、有溫度、有話題的“可傳播IP”。

2024年4月，B站UP主籽岷在楊浦濱江直播Citywalk，記錄黃浦江岸線城市變遷。(受訪者供圖)

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)黨建，為企業(yè)發(fā)展凝聚力量、增添動能。下一步，B站將進一步做精做實企業(yè)黨建品牌，以黨建引領(lǐng)內(nèi)容建設(shè)，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，壯大主流價值?！眴袅▎袅h委書記李旎說。