2025年12月11日，第五屆城市國際傳播論壇在浙江金華舉行。論壇上發(fā)布的《中國城市國際影響力發(fā)展報(bào)告(2025)》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，煙臺憑借多維度創(chuàng)新實(shí)踐，逐步探索出一條符合自身實(shí)際、具有地方特色的國際傳播路徑，在不斷提升國際傳播能力的過程中，全力向世界講述“仙境海岸 品重?zé)熍_”的動(dòng)人故事，為中國城市國際傳播提供了具有借鑒意義的實(shí)踐樣本。

煙臺景色

多維平臺筑基，立體傳播矩陣覆蓋全球

煙臺堅(jiān)持“建強(qiáng)主平臺、拓展新陣地”，構(gòu)建多語種、多層級、多圈層的立體傳播格局，讓煙臺聲音在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。

“中國煙臺海媒賬號集群”作為煙臺國際傳播的重要窗口，經(jīng)過持續(xù)運(yùn)營與發(fā)展，不僅構(gòu)建了煙臺與世界溝通的橋梁，更在數(shù)字世界中綻放異彩。截至目前，其粉絲總數(shù)突破百萬，閱讀總量超1億次，成為展示煙臺魅力、傳遞煙臺聲音的強(qiáng)勁力量；與此同時(shí)，“仙境煙臺英文網(wǎng)”和“中國煙臺Yantai of China”英文臉書也憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的互動(dòng)，分別榮獲“2024年度中國領(lǐng)先型國際版政府網(wǎng)站”和“2024年度中國優(yōu)秀海外社交媒體平臺”稱號，進(jìn)一步鞏固了煙臺在國際傳播領(lǐng)域的地位。

在此基礎(chǔ)上，煙臺的國際傳播步伐并未停歇，而是向著更廣闊的領(lǐng)域邁進(jìn)?！笆澜缒愫茫沂菬熍_”俄文及韓文網(wǎng)站全網(wǎng)總訪問量超6300萬人次，其中海外IP訪問量占比接近80%，彰顯了煙臺在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力。不僅如此，煙臺還積極布局垂類領(lǐng)域，上線如“煙臺葡萄酒Yantai Wine”“中華美食Chinese cuisine”等垂類主題賬號，成功吸引了國際權(quán)威機(jī)構(gòu)和行業(yè)大V的關(guān)注與點(diǎn)贊互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從“找受眾”到“受眾找”的積極轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著煙臺國際傳播進(jìn)入新階段。

當(dāng)機(jī)遇來臨時(shí)，煙臺更是能夠迅速把握，將城市形象推向世界舞臺的中央。在煙臺蓬萊國際機(jī)場T2航站樓榮獲“全球最美機(jī)場”稱號之際，煙臺各海媒賬號密切聯(lián)動(dòng)，累計(jì)發(fā)布網(wǎng)帖近千條，總瀏覽量超300萬次，成功借勢完成了一次城市形象的全球展示。此外，“2025政務(wù)V影響力大會”“一起看中國·山東行——中外記者眼中的仙境煙臺”等活動(dòng)在煙臺成功落地，以及中韓聯(lián)合增殖放流、中國電影導(dǎo)演之夜等大型活動(dòng)宣傳登陸《洛杉磯時(shí)報(bào)》專版，更是通過權(quán)威外媒平臺向全球展示了煙臺的城市發(fā)展成就和文化底蘊(yùn)，讓世界更加深入地了解了這座濱海城市的獨(dú)特魅力。

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文化活動(dòng)賦能，深化國際交流與民心相通

煙臺以文化為紐帶，通過多元活動(dòng)推動(dòng)“民相親”促“國相交”，讓不同國家和民族的人民在文化交流中增進(jìn)相互了解和友誼。其中，與韓國友城構(gòu)建“友城外宣”模式是煙臺在國際文化交流方面的一大創(chuàng)新舉措。

2025年以來，煙臺策劃15場交流活動(dòng)，涵蓋文學(xué)、攝影、體育及貿(mào)易洽談會等多個(gè)領(lǐng)域。依托“友城媒體聯(lián)盟”舉辦的“和美與共 自在煙臺”中韓美術(shù)名家采風(fēng)行、“自在煙臺”中韓書法作品展等活動(dòng)，為中韓兩國藝術(shù)家提供了交流合作的平臺。展覽匯聚百余幅中韓書法作品，這些作品風(fēng)格各異、技藝精湛，充分展現(xiàn)了兩國書法藝術(shù)的獨(dú)特魅力。活動(dòng)中，多位韓國書法家受聘“城市推薦官”，他們通過自己的作品和影響力，向韓國民眾宣傳煙臺的文化和旅游資源，促進(jìn)中韓兩國的文化交流和旅游合作。

此外，煙臺還開展了16場“煙臺格‘外’好”外國友人感知體驗(yàn)活動(dòng)，組織外籍人士深入體驗(yàn)?zāi)z東民俗、特色美食等，以直觀感受傳遞城市溫度。

在產(chǎn)業(yè)文化傳播方面，煙臺立足深厚的葡萄酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造“紅酒海岸”國際傳播品牌。2025年葡萄酒旅游大會期間，煙臺舉辦“國際網(wǎng)紅遇見微醺煙臺”線下活動(dòng)，邀請海外網(wǎng)紅通過直播、品鑒、參觀等形式沉浸式體驗(yàn)煙臺“微醺生活”，相關(guān)話題登陸中國主流媒體海媒賬號，總傳播量突破百萬。同時(shí)，在德國法蘭克福舉辦的“佳醴為媒，文明對話——當(dāng)煙臺邂逅法蘭克?！被顒?dòng)中，通過盲品挑戰(zhàn)等方式，增進(jìn)了外方專業(yè)人士對煙臺葡萄酒品質(zhì)的認(rèn)可。該活動(dòng)被德新社等海外主流媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)業(yè)推介雙贏，為煙臺葡萄酒走向國際市場奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

位于煙臺的一家葡萄酒博物館

青年聯(lián)結(jié)未來，培育“Z世代”傳播生力軍

在全球文化交融與代際傳承的交匯點(diǎn)上，煙臺認(rèn)識到了“Z世代”作為數(shù)字原住民與文化傳播者的雙重角色，通過“實(shí)踐體驗(yàn)+非遺傳承”的創(chuàng)新模式，不僅為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播培育了新生群體，更以青春視角重構(gòu)了城市文化的敘事方式，為國際傳播注入鮮活血液與持久活力。

為此，煙臺聯(lián)合魯東大學(xué)成立“國際學(xué)生文化實(shí)踐基地”，打造“戶外課堂”“國際青年文化實(shí)踐課”等沉浸式學(xué)習(xí)場景。這一平臺不僅成為外國青年感知中國文化的窗口，更通過福山桑葚嘉年華、旗袍博物館等特色活動(dòng)，讓膠東手作香包、端午文化等非遺項(xiàng)目以“可觸摸、可參與”的方式走進(jìn)青年視野，實(shí)現(xiàn)文化傳承與傳播的雙向賦能。同時(shí)，煙臺還舉辦“傳非遺薪火 繪時(shí)代華章——國際ɑ世代非遺研學(xué)營”，邀請五國近20名青少年在非遺傳承人指導(dǎo)下沉浸式學(xué)習(xí)煙臺剪紙、烙畫、螳螂拳等技藝，這種“從娃娃抓起”的文化浸潤策略，不僅培養(yǎng)了具備跨文化傳播能力的“Z世代”知音，更通過青少年的創(chuàng)意表達(dá)，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)時(shí)代魅力。

文化傳播的深度不僅在于技藝的傳承，更在于情感的共鳴。煙臺邀請留學(xué)生重陽節(jié)走進(jìn)養(yǎng)老院，感受“孝道文化”，通過外籍人士第一視角的VLOG記錄，以真實(shí)、生動(dòng)的敘事打破文化隔閡。這些青春視角的影像作品，既展現(xiàn)了煙臺對傳統(tǒng)文化的尊重與創(chuàng)新，也塑造了開放、包容、真實(shí)的城市形象，讓海外受眾在情感共鳴中加深對煙臺的認(rèn)知與認(rèn)同。

《報(bào)告》認(rèn)為，煙臺在國際傳播領(lǐng)域的這一系列創(chuàng)新舉措，全方位、多層次地提升了自身的國際傳播效能，實(shí)現(xiàn)了從“走出去”到“走進(jìn)去”的升級。隨著國際傳播的持續(xù)深入推進(jìn)，煙臺將繼續(xù)以多維創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷探索國際傳播的新路徑、新方法，成為展示中國城市形象、傳播中國文化的閃亮名片。